I ricercatori affermano che questo fenomeno crea un legame più significativo tra il donatore e il ricevente.
La prossima volta che ti chiedi cosa regalare per il compleanno, la doccia o la festa delle vacanze del tuo amico, considera anche questo: regalati! Almeno questo è ciò che i ricercatori suggeriscono.
Lo studio, recentemente pubblicato sul "Personality and Social Psychology Bulletin" presso l'Università del Wisconsin - Madison, ha scoperto che i destinatari del regalo sono diventati più felici se sapevano che i loro donatori si sono comprati la stessa cosa. Gli autori dello studio, entrambi professori di marketing, Evan Polman dell'Università del Wisconsin e Sam Maglio dell'Università di Toronto - Scarborough hanno coniato questo fenomeno, "accompagnando".
"Si tratta di creare un legame speciale e più significativo tra il donatore e il ricevente", Polman dice esclusivamente a Martha Stewart Living, spiegando che i regali accompagnati sono come parti di un tutto. "Siamo stati ispirati dall'idea dei braccialetti dell'amicizia e da come li scambieresti con qualcuno per creare un'esperienza condivisa".
Bryan Gardner
Indagando su centinaia di partecipanti a livello nazionale, lo studio ha chiesto a ciascuno di valutare una varietà di regali, dalle calze di lana alle cuffie. Ai partecipanti è stato quindi chiesto di valutare i regali forniti con un biglietto che diceva "Spero che ti piaccia il regalo. Anch'io ho preso lo stesso!" I punteggi per questi ultimi sono stati classificati più in alto.
Queste scoperte si sono rivelate vere anche nei casi in cui donatore e ricevente non erano collegati, o addirittura amici intimi, a dimostrazione del fatto che questo può funzionare per favorire una nuova amicizia! Tuttavia, lo studio ha scoperto che il fenomeno fallisce se regala un oggetto, ma ne hai già avuto lo stesso per un po '. La vera compagnia ha luogo quando sia il donatore che il ricevente sperimentano il dono per la prima volta, allo stesso tempo.
"Al giorno d'oggi, è sempre più difficile fare regali. Puoi ordinare quasi tutto online e ci sono così tante altre opzioni!" dice Polman. "[Companionizing] rende un regalo più speciale, come se il donatore stesse cercando di comunicare qualcosa: 'Mi piace questo e mi piaci. Quindi forse ti piacerà quello che mi piace."